Publié: 2023-06-22 ǀ Mis à jour: 2023-07-05
Histoire de l’entreprise
Lululemon Athletica
Consultez les données financières de Lululemon Athletica.
Depuis plus de 20 ans, Lululemon Athletica est l’une des marques emblématiques des vêtements de sport tendance. Elle a fidélisé une clientèle dans le monde entier, notamment grâce à la qualité et à la durabilité de ses produits. Son fondateur, Chip Wilson, a quant à lui suscité plusieurs controverses par ses déclarations publiques, sans pour autant compromettre la réussite de l’entreprise. Ses taux de croissance sont considérables et lululemon athletica ambitionne depuis longtemps de rivaliser avec des géants du secteur comme Under Armour et Nike.
| Fondation | 1998 |
| Fondateur | Chip Wilson |
| Siège social | Vancouver, Colombie-Britannique, Canada |
| Principaux dirigeants |
Calvin McDonald (PDG) Glenn Murphy (président du conseil d’administration) Meghan Frank (directrice financière) Kristin Brady (directrice des produits) Celeste Burgoyne (EPP, Amériques) |
| Produits | Vêtements et accessoires de sport |
| Divisions |
Lululemon Athletica OQOQO Ivivva Athletica |
| Marques | Lab |
| Site web | lululemon.com |
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1998 : création de l’entreprise à Vancouver
Chip Wilson, homme d’affaires excentrique qui s’est fait connaître dans la presse par des déclarations controversées, fonde à Vancouver une entreprise spécialisée dans les vêtements techniques de yoga pour femmes et hommes. Les premières créations sont consacrées aux tenues de yoga pour femmes. Au cours des années suivantes, la gamme s’étend aux accessoires, aux vêtements d’extérieur et à une ligne distincte pour hommes.
Création de Lululemon à Vancouver, au Canada -
2000 : ouverture du premier magasin
À ses débuts, Wilson exploite les locaux comme studio de création le jour et comme studio de yoga le soir. Cette année-là, il ouvre toutefois son premier magasin physique sur West 4th Avenue, dans le quartier de Kitsilano à Vancouver. Son objectif est de créer un lieu qui ne se contente pas de vendre des vêtements de sport, mais serve également de point de rencontre à la communauté. Autrefois enclave hippie comparable à Haight-Ashbury, à San Francisco, le quartier accueille de jeunes actifs urbains et des familles attirés par la mode tendance et les accessoires de style de vie.
C’est de là que l’essor mondial de l’athleisure prend son envol, donnant naissance à une communauté extraordinaire de passionnés qui ne jurent que par les produits Lululemon, au point que des friperies spécialisées dans la vente d’articles Lululemon d’occasion voient le jour. -
2005 : recherche d’investisseurs
Afin de lever des capitaux et de préparer son introduction en Bourse, Wilson fait entrer des investisseurs au capital, notamment Robert Meers, ancien dirigeant de Reebok.
L’entreprise dépose la marque de son tissu Luon, fabriqué à partir de microfibres de nylon. Depuis, elle a mis au point d’autres tissus brevetés dans son propre laboratoire de recherche et développement, baptisé « Whitespace ».
Lululemon fait breveter son tissu Luon -
2007 : introduction en Bourse
En 2007, l’entreprise entre en Bourse et lève 327,6 millions de dollars grâce à la vente de 18,2 millions d’actions.
Le New York Times révèle que Lululemon a formulé de fausses allégations au sujet de son produit Vitasea, affirmant que les vêtements offraient des « bienfaits anti-inflammatoires, antibactériens, hydratants et détoxifiants ». Ces propriétés se révèlent infondées. L’autorité canadienne de réglementation ordonne alors à l’entreprise de retirer de ses produits toutes les allégations relatives à la santé. -
2008 : Christine Day devient directrice générale
Christine Day, ancienne coprésidente de Starbucks International, est nommée directrice générale.
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2010 : rappel de produits
L’entreprise doit rappeler plusieurs sacs réutilisables dont la teneur en plomb est supérieure à la moyenne.
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2012 : action en justice pour contrefaçon de brevet
Lululemon poursuit son fournisseur G-III Apparel Group pour contrefaçon d’un brevet de dessin portant sur des pantalons de yoga. L’affaire suscite la surprise, notamment parce que la procédure vise un créateur qui avait cherché à protéger sa propriété intellectuelle au moyen de brevets. Un accord à l’amiable est conclu plus tard dans l’année.
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2013 : croissance rapide de l’entreprise
Pour la troisième année consécutive, le magazine Fortune classe Lululemon parmi les entreprises à la croissance la plus rapide. La même année, l’entreprise rappelle une collection de pantalons présentant un niveau de transparence jugé « inacceptable ». Ce rappel concerne environ 17 % de tous les pantalons pour femmes vendus. Peu après, Day démissionne de son poste de directrice générale, Sheree Waterson quitte ses fonctions de directrice des produits en raison des préjudices financiers et d’image, et Wilson renonce à la présidence du conseil d’administration. Laurent Potdevin, ancien président de TOM Shoes, succède à Day au poste de directeur général.
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2014 : arrivée sur le marché européen
Lululemon fait son entrée sur le marché européen en annonçant l’ouverture de son premier point de vente : un magasin phare situé à Covent Garden, à Londres.
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2015 : Wilson quitte le conseil d’administration
Wilson annonce sa démission du conseil d’administration et désigne Michael Casey, ancien directeur exécutif du conseil, comme son successeur. Après son départ, Wilson utilise régulièrement son propre site web, chipwilson.com, pour critiquer Lululemon. Le livre du fondateur, « The Story of Lululemon », contient lui aussi des déclarations controversées.
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2016 : expansion au Japon
La même année, l’entreprise s’implante au Japon, où elle exploite désormais plusieurs magasins, principalement à Tokyo.
Elle lance le programme de parrainage « Here to Be », un dispositif de candidature destiné aux organismes à but non lucratif du monde entier, pilotés par les communautés locales et œuvrant au bien-être collectif des personnes et de la planète. -
2017 : les chaussures font leur entrée dans la gamme
L’entreprise élargit sa gamme en y ajoutant des chaussures.
Chaussure Lululemon Blissfeel -
2018 : démission de Potdevin
Laurent Potdevin démissionne de ses fonctions de directeur général et quitte le conseil d’administration de l’entreprise. Lululemon explique cette décision par plusieurs cas de comportement fautif.
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2019 : investissement dans la start-up « Mirror »
Le magazine Forbes attribue la réussite durable de l’entreprise au refus constant de Lululemon de distribuer ses produits dans les grands magasins. Selon le magazine, cette stratégie a largement contribué à fidéliser la clientèle, tout en permettant à l’entreprise de conserver la maîtrise de ses prix. Lululemon s’appuie également sur des ambassadeurs de marque dans le monde entier, qui organisent des ateliers et d’autres événements en ligne ou en présentiel.
Lululemon investit dans la start-up de fitness Mirror, qui a développé un miroir interactif équipé d’une caméra et d’un microphone pour s’entraîner à domicile. Cette collaboration doit notamment permettre d’ajouter de nouvelles fonctionnalités au miroir. Lululemon Athletica, une marque de streetwear haut de gamme, sera lancée dans une sélection de magasins, ajoutant ainsi une nouvelle catégorie à l’offre de Lululemon.
Lululemon Athletica compte désormais plus de 460 magasins en propre dans le monde, dont 6 en Allemagne, et commercialise également ses produits en ligne avec succès. Sa gamme comprend des hauts, des shorts et des pantalons de sport, ainsi que des vêtements de loisirs et des accessoires de yoga. -
2020 : rachat de Mirror
Lululemon annonce l’acquisition de Mirror pour 500 millions de dollars. L’entreprise profite également de l’engouement pour l’exercice physique à domicile suscité par la pandémie de Covid-19, de nombreuses personnes préférant désormais s’entraîner chez elles plutôt qu’en salle de sport.
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2021 : controverse autour d’une campagne interne
Après la mort de George Floyd, un directeur de l’entreprise aurait contraint ses employés à participer à une campagne « All Lives Matter ». Il présente ses excuses à ses 200 employés avant d’être contraint de quitter l’entreprise.
Le chiffre d’affaires de cet exercice s’élève à environ 4,4 milliards de dollars. -
2022 : pertes liées à Mirror
Lululemon annonce, en fin d’exercice, une dépréciation après impôts de 442,7 millions de dollars liée à l’acquisition de Mirror. Dans une lettre ouverte, 1 698 professeurs de yoga et leurs élèves exhortent l’entreprise à passer aux énergies renouvelables d’ici 2030. Selon eux, environ la moitié des besoins énergétiques de l’entreprise sont couverts par le charbon.
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2023 : poursuite de la croissance
Pour sa 25e année d’existence, l’entreprise poursuit sa croissance et compte environ 34 000 employés ainsi que 655 magasins dans le monde.